欧界报道：
你购买美妆产品的频率是什么？是用完再买、有需要就买，还是看见新品就想买？我想，对于大多数女性消费者来说，应该属于后者。

出新--美妆品牌发展的必要条件

在小红书上有个话题叫“空瓶记”，意思就是用空了的化妆品瓶子，对于女性来说，大多数化妆品的归宿都是：被遗忘→过期→扔掉。如果有美妆产品能够做到“空瓶”那一定是非常好用，如果在能做到“回购”那一定是好用到“非你不可”的地步，因为即使空瓶也不一定会“回购”。

女性买化妆品跟买衣服的心态是一样的，看到新品--我想试试；看到没有用过的--我想试试；看到自己没有的--我想试试，所以推陈出新是一个美妆品牌崛起的必修之路，想要紧紧抓住消费者眼球，就必须不断的推出迎合消费者需求的产品。

疫情下的美妆行业

疫情之下的美妆行业其实并不好过。

一方面，因为长期戴口罩，消费者对彩妆类产品的需求和关注直线下降，彩妆、粉底等产品滞销，之前就有消息称韩国某化妆品巨头关闭近一千家门店；

另一方面，由于供应链原料问题，和人体测试周期问题，美妆品牌上新“艰难”。

上新是美妆产品的发展动力，没有市场又没有需求有没有动力，美妆品牌在疫情下如何破局？

疫情下的美妆需求

消费者的消费需求始终存在，只是因为疫情发生了改变。带上口罩看不到面容，自然粉底、口红的需求会降低，但是增加个人魅力的香水却销量一路攀升，各大美妆品牌都有香水产品线，抓住消费者需求侧重香水研发销售是一个好办法。

其次，长期戴口罩难免会造成皮肤干燥、敏感，针对戴口罩的场景研发出的保湿系列护肤品肯定大受欢迎。

再次，根据消费者目前的喜好，美妆产品的外包装风格越简约越受欢迎，90后千禧一代的审美与上一代消费主力的完全不同，简单的包装和配色，更能吸引他们的目光。

最后，广告营销方式也需要变革，疫情对线上营销起到了积极的作用，比起传统购买方式，消费者们更喜爱线上购买，或者线下体验线上购买等新式购物方式，深挖消费者的需求不止是产品层面的，而是全方位的。

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