时隔五年后，法国奢侈品牌 Chloé又回到中国办秀，地点从北京换到了上海；Prada 2020 男装春夏大秀也同样选在上海发布，能吸引众多大牌来办秀，上海确实对得起“魔都”这个名号。

除了走秀这一吸睛利器，跨界或联名也一直是各大品牌的营销锦囊，这次他们又玩出了新花样：Louis Vuitton专门给华为做了手机套、优衣库与KAWS的联名款让人跨国疯抢......

不只是天气的晴雨不定让人难以预料，过去一周里，时尚圈的人事变动也是多得让人应接不暇：Carven品牌新任总经理的任命、Kenzo联合创意总监的离职、Nike首任全球首席数字信息官的到来......这些任命都或多或少传递了时尚圈的最新动向。

上周，Chloé 2020早春度假系列全球首场发布会落幕，从巴黎左岸到上海西岸，大秀延续品牌基因，依旧是浪漫优雅的法式格调。

新系列以贾樟柯、侯孝贤、张艺谋、娄烨、毕赣的作品为灵感，呈现了一个充满异想的女性世界：从品牌档案馆中发掘的Art Decto几何标志图纹Logo，到繁花盛开的图景……这不仅是中国世纪之交的电影艺术与品牌创始人Gaby Aghion女性精神的对话，也是巴黎与上海两座城市中产阶级生活方式的融合。

紧跟潮流的，此次Chloé 大秀采用了微信小程序同步全球直播模式，中国消费者不仅能在第一时间观赏到最新Look，四款中国市场独家的mini“C”手袋还尝试了一把48小时限量发售的“即看即买”。可见，一向低调的Chloé也要在电商层面发力了。正如Chloé 全球总裁 Geoffroy de La Bourdonnaye所说：“选择上海，并不是简单地把秀原封不动从巴黎搬到另一个地方，而是从最初策划起，就为了深度触达中国消费者。”

在抓住消费者眼球、赢得好口碑方面，Prada这个顶级蓝血大牌也一直很聪明。

一周前突然官宣蔡徐坤为代人言后，又马不停蹄在上海举办了 Prada2020春夏男装上海大秀，秀刚落幕，又马上和京东达成了合作——在京东618期间官方入驻，可以预见到Prada又将收获巨大流量了。Prada市值突破604亿港元的数据可以佐证这一系列动作的正确与否。

这次Prada大秀定在了上海时尚新地标“民生艺术码头”，这次前身是废弃的大粮仓，灯光装置一如既往具有霓光般的科技感，微妙柔和的色彩营造出朦胧纵深感，每一个细节都很Prada！

越来越会玩的Louis Vuitton也最近也搞了个大事情——给最近十分火爆的华为 P30 系列做了个专属手机壳，前几天在官网上架的这款华为P30 Pro定制手机壳售价3050元，可以说是手机壳中的“战斗机”了。

这个专属手机壳内设贴袋和信用卡位，说白了就是一只普通的经典牛皮Monogram手机壳，不过因为这是Louis Vuitton首次为国产手机特别定制手机壳，足以证明华为在国际上的极高认可度了，让人自豪！

说到跨界，肯定还得提到前阵子优衣库和Kaws的联名产品了，开售首日，全国多家优衣库门店就人满为患。最高售价仅99元人民币的系列产品，开售不过两分钟，便被一扫而空。这惊人战绩让人不禁咋舌，无论是真正热爱还是跟风抢购，都为两个品牌带来了巨大的关注与销量。

不过这不是今天的重点，重点是这一系列产品7号在日本发售时，没想到在排长队的顾客中竟然以中国顾客居多，因为限购，不少人更是在一家买完后立刻赶赴下一家门店。还有报道称，开售前夕已经出现了不少日本转运至中国的物流订单，并且几乎与开售时间同时，中日两国的线上二手交易平台也以10倍之于原价的售价上架了多款该系列产品。

这些抢空优衣库的消费者们对联名款的执念让人惊讶，也不得不说品牌营销的重要性。

相比起LV、prada风生水起的营销，日本知名美妆品牌JILL STUART也意识到了符合时代大势的市场策略的重要性，长期以来，由于各国进口化妆品的报批流程不同，导致各国市场限定品和新品上市存在时间差，为了确保限定品和新品上市的同步性、保持品牌的一体感，近期，JILL STUART决定对中国大陆官方销售渠道进行调整。

搜狐时尚向JILL STUART了解到，作为一次重要的海外市场策略调整，JILL STUART日本品牌方会强化日本本土市场和海外的电商渠道。

过去一周里，时尚品牌的人事变动也非常多。

Carven 新任命了品牌总经理 Daphné Cousineau ，在上一任创意总监 Serge Ruffieux 离职之后，Carven一直在物色新的创意总监，这次终于尘埃落定了。

Daphné Cousineau 此前曾在开云集团旗下品牌 Balenciaga 担任欧洲区总裁，加入 Carven后的首要任务就是帮助重启 Carven 品牌，开拓全球市场，尤其是中国市场。

在社交媒体时代，看一个品牌是否足够年轻，关键之一是看品牌的数字化程度，除了优质产品之外，数字化正在成为品牌未来发展的重要驱动力。因此品牌们都争相推出数字化战略也就见怪不怪了，而这需要一个称职的数字运营官来把握。

尽管在BrandZ公布的全球最具价值品牌75强报告中，耐克以474亿美元的品牌价值排名第5，而且是唯一入选的运动服装公司，但品牌并没有放松，仍然在积极调整运营战略。耐克这次就聘任了Kohl's百货前高管Ratnakar Lavu为其首任全球首席数字信息官，任命将于6月17日生效。上任后，Ratnakar Lavu的主要任务便是帮助耐克更好地推进和落实数字化战略。

设计师品牌 Kenzo创意总监也于近期宣布即将离职，作为 LVMH 集团史上首次聘用的亚裔创意总监，Humberto Leon 和 Carol Lim共同执掌了Kenzo八年，通过作品系列、时装秀、广告大片和各种特别活动，为品牌注入了多元化和包容性，两人推出的老虎头刺绣等元素成为了Kenzo的经典，极大程度上刺激了品牌销量。

Kenzo母公司、法国奢侈品巨头LVMH集团表示，Humberto Leon 和 Carol Lim 在品牌最后的作品系列将在本次巴黎男装周期间展示，品牌暂未宣布继任人选。Humberto Leon与Carol Lim未来将专心打理共同创立的品牌Opening Ceremony。继任人选最终会花落谁家，拭目以待吧。