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“视频彩铃用户数量突破1亿!”3月12日，中国移动对外宣布最新视频彩铃用户规模。比起这个数字本身，更值得关注的是，视频彩铃是如何在上线仅短短的两年内，收获了过亿的用户？随着5G加速发展，视频彩铃在促进消费升级、商业模式上还会带来哪些可能？

让通话产生价值 拓展5G 短视频商业模式

后4G时代短视频迎来爆发式增长，传统的彩铃也顺势而为从音频走向了视频。2018年3月，中国移动率先推出了视频彩铃；2019年5月，中国移动推出了5G超高清视频彩铃，自此开启了5G通话前短视频时代。“很大程度上视频彩铃的成功，是踩准了5G时代的节奏。”中国通信业知名观察家项立刚认为。

视频媒体的信息承载能力和用户体验与音频阶段相比，产生极大的跳跃性提升。在5G阶段，视频彩铃超高清、交互式、社交化的产品能力不断演进，创造出一个对个人社交(TO C)、企业营销(TO B)和政府宣传(TO G)都极具吸引力的业务载体，拥有广阔的市场空间和迫切的市场需求。“视频彩铃用户快速增长的背后原因，是个人、企业、政府等近年来对微视频的巨大需求市场。”华为ICT(信息与通信技术)行业洞察首席架构师黄海洲表示。

有业内专家指出，视频彩铃用户快速破亿这一标志性事件，将极大的推动和预示着一个高价值产业链已进入快速规模化阶段，这也将成为5G庞大产业生态的重要组成部分。

让5G融入生活 服务大众刺激新型消费

从5G“云监工”、远程医疗、视频彩铃，到“云网课”、“云办公”、“云赏樱”，5G网络和应用的进一步成熟，在助力疫情防控、复工复产等方面作用突出，让更多的人进一步认识到5G的价值和作用。

加快5G建设与应用发展，对我国有效释放新兴消费潜力、对冲疫情影响意义重大。在近期工信部召开的加快5G发展专题会上，中国移动再次强调深入实施“5G 计划”，其中包括加快推动5G服务大众，创新营销服务模式，丰富线上产品触点体系，推广超高清直播、云游戏、视频彩铃等特色业务，提供5G终端、套餐、应用“一站式”服务。

“5G时代，视频彩铃可感知、可交互、可导流等能力的提升，高清、互动、AI、深度集成与整合框架等技术的应用，将大幅提升通话和视频彩铃体验，刺激新型消费。”黄海洲表示，一个功能和商业模式更加丰富的移动互联网入口即将诞生。

据报道，2025年5G商用带来的信息消费规模累计将超过8.3万亿元。中国移动视频彩铃作为率先用户数破亿的5G应用，会在未来带来怎样的表现？令人期待。

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