2020年初，注定成为水果行业从业者最为难忘的记忆。新冠病毒无情地席卷中国，实体经济屋漏偏逢连夜雨，关乎民生的水果行业也遭受了巨大的挑战。

疫情初愈 危机与机遇并存

幸而经过举国上下的共同努力，防疫工作初见成效，但生产力落后、附加值低、缺乏产业链整合等问题拖慢了水果行业复苏的脚步，成为了急需解决的巨大挑战。

不过，挑战与机遇都是相伴而生的，水果行业新零售商业五大机遇：水果品牌化、优质水果/产区崛起、多种业态并行、生鲜电商崛起、水果深加工，也在危机中给予了企业发展思路与方向。

山橙时代的完美答卷

直面挑战，抓住机遇，山橙时代新零售模式交出了满意的答卷。

打造优质水果品牌

山橙时代孕育于山城重庆，每颗山橙都是匠心之作，取自大山土壤精华，汇聚阳光雨露佳配，选之精益品控鲜果，被消费者称之为“可以喝的橙子”。

“可以喝的橙子”既是山橙时代推出的全新概念，不仅展现山橙时代脐橙的新鲜多汁、脆嫩化渣的独特口感，还以脑洞大开的创新“喝”法让消费者印象深刻，并受到消费者和经销商的喜爱与认可。山橙时代以独特的品牌认知，开启了全新的脐橙品牌创新营销时代。

建设优质产区

山橙时代在奉节发展了5000亩自有基地，并进一步建设了5万亩公司加农户合作基地。奉节是中国脐橙的发祥地，其栽培历史可以追溯到汉朝。这里享有三峡库区的特有气候，年平均温度19.3°，拥有1700小时的年日照和1132毫米的年均降水量。可以说，山橙时代的脐橙拥有得天独厚的生长环境。

同时，山橙时代始终围绕着“标准化、品牌化、科技化“三大要素，打造现代化农业。在种植端，建立标准化种植日志、采摘标准和质量追溯体系；产品包装上，和知名设计师跨界合作，每一款包装都融入山橙情感；引进现代化智能分选设备，建立严格的分选标准。让消费者吃到的每一口都是上佳风味的好山橙，是山橙时代的宗旨。

山橙时代不断深耕脐橙产业，通过合理规划在基地进行早、中、晚种植，保证了脐橙自11月至来年4月长达6个月的鲜果挂树时间。为了让消费者享受到“全年有橙”的良好消费体验，山橙时代搜集全球的优秀橙子，不断丰富脐橙品种。

线上线下一起发力

传承于传统行业的脚踏实地，山橙时代不断打磨供应链的每个环节、每个细节，线上线下重新定义奉节脐橙销售，提升品牌营销。

在线下，山橙时代进行渠道广撒网，累计发展9大区域省级代理，1000家包括百果园在内的销售直营店。

在线上，借助“可以喝的橙子”创新品牌营销策略，推动多元化线上合作平台，共策划15场促销活动、10家新媒体共同参与创意策划，并获得了超过1000次的媒体报道。同时，在电商零售端，山橙时代在京东和淘宝均设有旗舰店，销售表现不俗。

山橙时代的每一次亮相，总是能带来一阵充满活力的橙色风暴，开启了国内脐橙的3.0时代，交出一份令人满意的答卷。

深耕深加工产业

“如何延长奉节脐橙产业链，提高产品附加值”一直是山橙时代研究的课题，而深加工就是山橙时代总结出的答案。从创立至今，山橙时代一直致力于开启奉节脐橙的鲜果+深加工时代，并打造以“诗橙”文化为主题的观光农业园。

据悉，山橙时代深加工工厂将于2021年投产建成，选用非商品果进行深加工，提取橙油、果胶等橙子精华，丰富山橙时代“橙品生活”产业链。这不仅有助于延长奉节脐橙产业链，提高产品附加值，降低行业风险；而且能够带动果农发展致富，促进奉节脐橙产业的可持续发展。

届时，山橙时代深加工工厂可消化奉节脐橙10万余吨，年产香精1.2万吨、脐橙饮料3.2万吨、有机饲料0.72万吨，年产值10亿元，更能解决近500人就业问题。

山橙时代还计划将种植基地、工业园区和诗歌文化进行深度融合，打造以“诗橙”文化为主题的观光产业园，推进农业和文旅融合发展。

山橙时代切实响应乡村振兴战略号召，打造乡村振兴示范点。通过产业链升级提高果农的收入，助力可持续式扶贫，不断深化品牌“橙品生活”的商品线。

2020年这场突如其来的战役，在给我们带来严峻的挑战的同时，也倒逼我国城市、社会管理升级，加速我国经济、产业革新发展。面对水果行业新零售商业的五大机遇，山橙时代交出了完美的答卷，经受住了疫情的考验，收获了来自政府领导、合作伙伴及广大消费者的一致认可。

未来，山橙时代将继续打造脐橙品牌化，树立奉节优质产区品质，钻研多种业态并行，开拓电商销售，深耕脐橙深加工。山橙时代将以带领脐橙产业发展为己任，做“一颗走向世界的山橙”。

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