7月23日，由运营商世界网主办的《2017上半年TMT产业融合峰会》在京举行，在这一在行业内占有重要地位的峰会上众多行业报告相继出炉，而最为手机领域关注的《中国手机行业月度零售市场报告》（以下简称“报告”）引起了业内的关注，vivo手机品牌多次被提及，可见其受关注度只增不减！

数据上的突出

从报告来看，在其监测的几个维度均有vivo的身影显现，这也一度反映出了vivo的市场地位和用户关注，vivo以17.3%的市场份额位列手机品牌零售份额第三，一度碾压了位列第六的苹果，并且从今年前半年的市场表现来看，这一排名十分稳定，可见用户对这一品牌的持续认可。

从各大手机品牌5到6月在网占比环比增速上看，vivo的排名也不落后，报告显示，vivo6月份在网用户以5.31%的增长率位列榜单第二，成功碾压一系列国际品牌，这也说明了vivo战略上的正确和产品的口碑确实在市场上获得了证明。

除了排名上vivo的优势，具体到机型上更能够显示手机品牌的竞争力，在《报告》显示的销量排名前20的机型中，vivo占了5款，单单若是看这个数据，就已经能体现机型数量的优势，这恰恰也正是其实力所在，新机发布的每一款都是主力，并且都下了很大的功夫来获得市场认可，事实也一再证明聚焦确实有助于突破。

背后的原因

事实证明，每一个耀眼的数据背后都有一个不为人知的理由，而这些一个个理由也就注定了这个结果不会太差。就vivo前半年的各项数据来看，在国产手机市场的表现足以让很多手机厂商眼红，但是这一结果的合理性又足以让竞争对手输的心服口服。

就品牌忠诚度来说，vivo的用户净流入率达到38.2%，而流出率仅仅为16.3%，这个数据看上去好像也很多，但是有了对比才会有差距，相比于乐视45.6%、苹果36.7%的净流出率，vivo的这一数据微乎其微，可见用户的稳定性确实不低。

不仅如此，从根本上来说，净流出率低也一再证明，营销方式的转变对用户的吸引确实会起到推动作用，但是真正能够留住用户，让用户在考虑换机时依然能够坚定的选择vivo的主因自然还是产品本身的实力确实够硬，用户在使用过程中享受了极佳的体验，所以坚定了重复购机的决心。

对于每一个品牌来说，都不可能照顾到所有的人群，都有自己的目标用户，从报告来看，vivo的用户画像主要为平均年龄在26岁的用户，并且以女性群体占比较多，说明vivo的产品定位满足了这一用户群体的需求和某些心理需要，比如说在外观的设计和色彩的搭配上较其他品牌确实占有优势。

近几年来，国内手机市场的格局经历了一个比较大的改变，而vivo品牌手机对于这一格局的改变起到了巨大的作用，并且一度跃上国产手机巨头的地位逐渐稳定下来，后续品牌的张力持续得到延伸，也说明了说的再好不如做的好，是金子总会发光的！